河南省创青春：加强河南省推进乡村与振兴项目馆宣传 推动品牌市场营销

河南省智库文化研究院院长、研究员潘国亮

做好河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）的项目及消费生活馆的产品的品牌宣传推介，借助农产品博览会、展销会等渠道，充分利用电商、“互联网+”等新兴手段，加强河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）的品牌市场营销。

构建多媒体、多载体、多形式的品牌宣传体系

河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）注重媒体传播的多元性，在用好电视，电台、报纸等传统媒体传播的同时，加大互联网的传播力度，充分发挥微视河南及微视河南各地分中心、河南省推进乡村与振兴农业服务中心、河南省乡村振兴网知识产权运营中心、河南社区文化传媒中心的优势，以通俗易懂、喜闻乐见的形式，提高品牌知名度；利用国家级大型农业展会和区域性重要特色展会、主要出口区域的知名农产品博览会、展销会等平台，向消费者传播品牌形象、传递品牌理念、展销品牌产品。

河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）的宣传采取在生产基地、产品包装、专卖体验店、配送车辆、工作服装、电商平台、销售终端、农旅线路等进行专业化品牌设计包装，成为展示品牌视觉形象的广告载体；通过线上广告、线下广告、软性广告提高品牌影响力；深入挖掘特色产品、品牌企业背后引人入胜的故事，编撰品牌故事，丰富品牌文化内涵，推动品牌故事化，使其成为吸引消费者的卖点。

河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）立足品牌目标消费者特点，通过创意设计，在充分凸显产品基因的基础上，推动品牌故事、品牌理念、品牌元素、产品特色向衍生品过渡，打造品牌衍生品系列产品线，以此提升消费者用户黏性，形成品牌“粉丝效应”；打造集战略研讨、论坛交流、评选颁奖、形象展示、合作对接于一体的品牌论坛，逐步打造成具有全国甚至国际影响力的农产品品牌大会。

打造多元化品牌营销工程

河南省推进乡村与振兴项目馆（或项目消费生活馆）以消费需求为导向，以优质优价为目标，相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。利用电商平台旗舰店、官网旗舰店开设集销售推广和展示宣传为一体的农产品旗舰店或官网，争取平台的免费流量推广，开辟网上销售渠道。

积极与大型连锁商超、企事业单位、中高端酒店和餐饮集团进行洽谈合作，对标集团客户的需求、标准，整合产品资源，签订战略合作协议，争取品牌农产品入驻更多的连锁商超；建设大型的品牌专卖体验店，集聚全部特色知名农产品品牌，吸引市民进行体验式消费，同时为游客创造舒心、可信的特产首选购物平台。通过自营与合作相结合的形式，自建或租用中心冷藏库，将冷链物流与顺丰速运、京东快递、宅急送等合作建设，保证配送服务的便捷性和时效性。

编辑：杨绅